Automatické použití [Wiki]

Tato stránka je pouze pro čtení. Můžete si pouze prohlédnout zdrojový kód, ale ne ho měnit. Zeptejte se správce, pokud si myslíte, že něco není v pořádku.
====== Automatické použití ======

V sekci doporučení jsou automatická doporučení, které nejsou dle mého názoru vhodně zdokumentovaná. Nelze z nich vyčíst, k čemu jsou dobrá. Zde Vysvětlím zde tedy jejich funkci.

Pro hlubší a další pochopení automatických použití může pomoci [[https://www.youtube.com/watch?v=twnfK4lJIvA|youtube video]]. Slidy k přednášce jsou {{ :it:marketing:google-ads:aar_-_15.11.22_event_-_impactful_ways_to_use_automation.pdf |zde}}.

===== Část: Údržba reklam =====

==== Reklamy a podklady ====

=== ☑ Použijte optimalizované střídání reklam ===

To asi jediné je srozumitelné. Google si otestuje, které nadpisy a reklamy z toho množství fungují nejlépe a ty upřednostňuje v použití.

=== ☐ Přidejte responzivní reklamy ve vyhledávání ===

Týká se spíše starých účtů a starých reklam, kdy se nekladl důraz na responzivní reklamy. Staré reklamy už není možné používat a aktivace tohoto použití vede k tomu, že Google staré reklamy převede na responzivní. Vzhledem k tomu, že staré reklamy nemám nikde použité, tak toto pole pro mě pozbývá smysl.


=== ☑ Vylepšete své responzivní reklamy ve vyhledávání ===

Když se tvoří responzivní vyhledávací reklama, tak má až 15 nadpisů a 4 delší popisy. První věc je, že je důležité vyplnit opravdu všechny možnosti a získat co nejvyšší hodnocení reklamy. Jak reklama běží, tak je vidět její hodnocení - jestli je vysoce hodnocená, jestli je podprůměr atp. Vysoce hodnocená reklama je samozřejmě správně a má to dopady i na aukce.

Časem se ovšem hodnocení reklamy může propadnout. A pokud to člověk opravdu pravidelně nesleduje a ve větším množství reklam to může být i složité, tak je dobré mít zapnuté **vylepšete své responzivní reklamy ve vyhledávání**. Google reklamy nevylepší a nemá jak, proto je název poněkud zavádějící. Ale užitečné je, že jakmile se stanou některé reklamy nekvalitní, tak na to upozorní právě v doporučeních a lze tak rychle sjednat nápravu.


==== Klíčová slova a cílení ====

=== ☐ Oslovte více uživatelů díky partnerským webům Googlu ve Vyhledávací síti ===

Oslovování partnerský webů není až tak zajímavá záležitost. 


=== ☐ Odstraňte nadbytečná klíčová slova ===

Spíše kvůli hygieně účtu. Někdy to ale nemusí dávat smysl. Jsou situace, kdy chci mít nadbytečná klíčová slova. Tady je popis, co se odstraňuje:

  * Keywords are from the same ad group
  * Keywords are near-exact variants of each other-Keywords do not have URL overrides, or if they do, the overrides must be the same
  * Keywords have the same match type
  * Keywords have the same bidding strategy and bids
  * When deciding which keyword duplicate to remove the system focuses on keywords with more conversions (or more clicks, or more impressions, in that order, depending on data availability)


=== ☐ Odstranění nezobrazujících se klíčových slov ===

Opět kvůli hyigieně a nemusí dávat vždy smysl. Tady jsou okolnosti, za kterých budou slova odstraněny:

  * The keyword's parent ad group, campaign, and customer must all be active. The keyword can be active or paused.
  * The keywords in your account have not received any traffic for the previous 12 months or more.
  * The keyword must have one of two statuses: “Low search volume” or “low quality score”.


=== ☑ Použít optimalizované cílení ===

Nejlepší na display a discovery reklamy. Ne pro search reklamy. Identifikuje lidi, co mají vysoký potenciál konverze. Sbírá informace o lidech, kteří vyhledávali klíčová slova účtu a pak zobrazuje vhodně bannery. Cílí na uživatele, co mají podobné chování jako lidé, kteří klíčová slova vyhledávali.

=== ☑ Přidejte segmenty publik pro přehledy ===

Vytvoří publika na základě toho, že mi jací lidé chodí na web. Ovšem segmenty se nemohou sami použít. O použití rozhoduji já. Jen mám pak možnost si z publik/segmentů vybrat. 


===== Část: Rozšiřte své podnikání =====

==== Klíčová slova a cílení ====

=== ☐ Přidat nová klíčová slova ===

Není moc doporučeno zapínat, protože ne vždy to v češtině dává smysl. Pokud se zapne, tak tato funkce už reálně zasahuje do reklam.

=== ☐ Přidejte klíčová slova ve volné shodě ===

Dříve nebyla volná shoda příliš přívětivá, od prosince 2022 zaznamenala přepracování. Volná shoda je schopná zajistit šiřší škálu vyhledávacích dotazů. Obecně by to mělo přinést kolem 20-30% konverzí. Systém pozoruje výkon klíčových slov. Pokud systém vidí, že je hodně vysoký objem vyhledávání. Vezme si klíčové slovo u kterého je potenciál. Obecně je to spíše nebezpečná akce, protože zasahuje do účtu. Lepší varianta je nezapínat. Když systém nabídne doporučení, tak nejprve otestovat.  

=== ☐ Použijte rozšíření o Obsahovou síť ===

Vytvoří obsahové reklamy ze search reklam. Je to search reklama a jen se zobrazuje ještě někde jinde.


==== Nabídky ====

{{:it:marketing:google-ads:pasted:20230322-123952.png}}

=== ☐ Zvyšte pomocí cílového podílu zobrazení účinnosti nabídek ===

Ideální pro brandové reklamy. Nastavuji maximální CPC. Cílem je, abychom se zobrazili v horní části vyhledávání.


=== ☐ Nastavte cílovou CPA ===

Proběhne pouze v momentě, kdy je biding na maximalizace konverze.

=== ☐ Nastavte cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS) ===

=== ☐ Úprava cílů CPA ===

=== ☐ Upravte své cíle návratnosti investic do reklamy (ROAS) ===