Rozdíly

Zde můžete vidět rozdíly mezi vybranou verzí a aktuální verzí dané stránky.

--- it:marketing:google-ads:automaticke-pouziti [2023/03/22 12:30] – Petr Nosek
+++ it:marketing:google-ads:automaticke-pouziti [2023/03/22 12:48] (aktuální) – Petr Nosek
@@ Řádek 5: / Řádek 5: @@
 Pro hlubší a další pochopení automatických použití může pomoci [[https://www.youtube.com/watch?v=twnfK4lJIvA|youtube video]]. Slidy k přednášce jsou {{ :it:marketing:google-ads:aar_-_15.11.22_event_-_impactful_ways_to_use_automation.pdf |zde}}.
-===== Část: Reklamy a podklady =====
+===== Část: Údržba reklam =====
-==== ☑ Použijte optimalizované střídání reklam ====
+==== Reklamy a podklady ====
+=== ☑ Použijte optimalizované střídání reklam ===
 To asi jediné je srozumitelné. Google si otestuje, které nadpisy a reklamy z toho množství fungují nejlépe a ty upřednostňuje v použití.
-==== ☐ Přidejte responzivní reklamy ve vyhledávání ====
+=== ☐ Přidejte responzivní reklamy ve vyhledávání ===
 Týká se spíše starých účtů a starých reklam, kdy se nekladl důraz na responzivní reklamy. Staré reklamy už není možné používat a aktivace tohoto použití vede k tomu, že Google staré reklamy převede na responzivní. Vzhledem k tomu, že staré reklamy nemám nikde použité, tak toto pole pro mě pozbývá smysl.
-==== ☑ Vylepšete své responzivní reklamy ve vyhledávání ====
+=== ☑ Vylepšete své responzivní reklamy ve vyhledávání ===
 Když se tvoří responzivní vyhledávací reklama, tak má až 15 nadpisů a 4 delší popisy. První věc je, že je důležité vyplnit opravdu všechny možnosti a získat co nejvyšší hodnocení reklamy. Jak reklama běží, tak je vidět její hodnocení - jestli je vysoce hodnocená, jestli je podprůměr atp. Vysoce hodnocená reklama je samozřejmě správně a má to dopady i na aukce.
@@ Řádek 23: / Řádek 25: @@
-===== Část: Klíčová slova a cílení =====
+==== Klíčová slova a cílení ====
-==== ☐ Oslovte více uživatelů díky partnerským webům Googlu ve Vyhledávací síti ====
+=== ☐ Oslovte více uživatelů díky partnerským webům Googlu ve Vyhledávací síti ===
 Oslovování partnerský webů není až tak zajímavá záležitost.
-==== ☐ Odstraňte nadbytečná klíčová slova ====
+=== ☐ Odstraňte nadbytečná klíčová slova ===
 Spíše kvůli hygieně účtu. Někdy to ale nemusí dávat smysl. Jsou situace, kdy chci mít nadbytečná klíčová slova. Tady je popis, co se odstraňuje:
@@ Řádek 41: / Řádek 43: @@
-==== ☐ Odstranění nezobrazujících se klíčových slov ====
+=== ☐ Odstranění nezobrazujících se klíčových slov ===
 Opět kvůli hyigieně a nemusí dávat vždy smysl. Tady jsou okolnosti, za kterých budou slova odstraněny:
@@ Řádek 50: / Řádek 52: @@
-==== ☑ Použít optimalizované cílení ====
+=== ☑ Použít optimalizované cílení ===
 Nejlepší na display a discovery reklamy. Ne pro search reklamy. Identifikuje lidi, co mají vysoký potenciál konverze. Sbírá informace o lidech, kteří vyhledávali klíčová slova účtu a pak zobrazuje vhodně bannery. Cílí na uživatele, co mají podobné chování jako lidé, kteří klíčová slova vyhledávali.
-==== ☑ Přidejte segmenty publik pro přehledy ====
+=== ☑ Přidejte segmenty publik pro přehledy ===
 Vytvoří publika na základě toho, že mi jací lidé chodí na web. Ovšem segmenty se nemohou sami použít. O použití rozhoduji já. Jen mám pak možnost si z publik/segmentů vybrat.
+===== Část: Rozšiřte své podnikání =====
-===== Část: Klíčová slova a cílení =====
+==== Klíčová slova a cílení ====
-==== ☐ Přidat nová klíčová slova ====
+=== ☐ Přidat nová klíčová slova ===
 Není moc doporučeno zapínat, protože ne vždy to v češtině dává smysl. Pokud se zapne, tak tato funkce už reálně zasahuje do reklam.
-==== ☐ Přidejte klíčová slova ve volné shodě ====
+=== ☐ Přidejte klíčová slova ve volné shodě ===
 Dříve nebyla volná shoda příliš přívětivá, od prosince 2022 zaznamenala přepracování. Volná shoda je schopná zajistit šiřší škálu vyhledávacích dotazů. Obecně by to mělo přinést kolem 20-30% konverzí. Systém pozoruje výkon klíčových slov. Pokud systém vidí, že je hodně vysoký objem vyhledávání. Vezme si klíčové slovo u kterého je potenciál. Obecně je to spíše nebezpečná akce, protože zasahuje do účtu. Lepší varianta je nezapínat. Když systém nabídne doporučení, tak nejprve otestovat.
-==== ☐ Použijte rozšíření o Obsahovou síť ====
+=== ☐ Použijte rozšíření o Obsahovou síť ===
 Vytvoří obsahové reklamy ze search reklam. Je to search reklama a jen se zobrazuje ještě někde jinde.
+==== Nabídky ====
+{{:it:marketing:google-ads:pasted:20230322-123952.png}}
+=== ☐ Zvyšte pomocí cílového podílu zobrazení účinnosti nabídek ===
+Ideální pro brandové reklamy. Nastavuji maximální CPC. Cílem je, abychom se zobrazili v horní části vyhledávání.
+=== ☐ Nastavte cílovou CPA ===
+Proběhne pouze v momentě, kdy je biding na maximalizace konverze.
+=== ☐ Nastavte cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS) ===
+=== ☐ Úprava cílů CPA ===
+=== ☐ Upravte své cíle návratnosti investic do reklamy (ROAS) ===