it:marketing:google-ads:automaticke-pouziti

Rozdíly

Zde můžete vidět rozdíly mezi vybranou verzí a aktuální verzí dané stránky.

Odkaz na výstup diff

Následující verze		 Předchozí verze
it:marketing:google-ads:automaticke-pouziti [2023/02/17 18:00] – vytvořeno Petr Nosekit:marketing:google-ads:automaticke-pouziti [2023/03/22 11:48] (aktuální) – Petr Nosek
Řádek 3: Řádek 3:
 V sekci doporučení jsou automatická doporučení, které nejsou dle mého názoru vhodně zdokumentovaná. Nelze z nich vyčíst, k čemu jsou dobrá. Zde Vysvětlím zde tedy jejich funkci. V sekci doporučení jsou automatická doporučení, které nejsou dle mého názoru vhodně zdokumentovaná. Nelze z nich vyčíst, k čemu jsou dobrá. Zde Vysvětlím zde tedy jejich funkci.
  
-===== Sekce: Údržba reklam =====+Pro hlubší a další pochopení automatických použití může pomoci [[https://www.youtube.com/watch?v=twnfK4lJIvA|youtube video]]. Slidy k přednášce jsou {{ :it:marketing:google-ads:aar_-_15.11.22_event_-_impactful_ways_to_use_automation.pdf |zde}}.
  
-==== Použijte optimalizované střídání reklam ====+===== Část: Údržba reklam ===== 
 + 
 +==== Reklamy a podklady ==== 
 + 
 +=== ☑ Použijte optimalizované střídání reklam ===
  
 To asi jediné je srozumitelné. Google si otestuje, které nadpisy a reklamy z toho množství fungují nejlépe a ty upřednostňuje v použití. To asi jediné je srozumitelné. Google si otestuje, které nadpisy a reklamy z toho množství fungují nejlépe a ty upřednostňuje v použití.
  
-==== Přidejte responzivní reklamy ve vyhledávání ====+=== ☐ Přidejte responzivní reklamy ve vyhledávání ===
  
 Týká se spíše starých účtů a starých reklam, kdy se nekladl důraz na responzivní reklamy. Staré reklamy už není možné používat a aktivace tohoto použití vede k tomu, že Google staré reklamy převede na responzivní. Vzhledem k tomu, že staré reklamy nemám nikde použité, tak toto pole pro mě pozbývá smysl. Týká se spíše starých účtů a starých reklam, kdy se nekladl důraz na responzivní reklamy. Staré reklamy už není možné používat a aktivace tohoto použití vede k tomu, že Google staré reklamy převede na responzivní. Vzhledem k tomu, že staré reklamy nemám nikde použité, tak toto pole pro mě pozbývá smysl.
  
  
-==== Vylepšete své responzivní reklamy ve vyhledávání ====+=== ☑ Vylepšete své responzivní reklamy ve vyhledávání ===
  
 Když se tvoří responzivní vyhledávací reklama, tak má až 15 nadpisů a 4 delší popisy. První věc je, že je důležité vyplnit opravdu všechny možnosti a získat co nejvyšší hodnocení reklamy. Jak reklama běží, tak je vidět její hodnocení - jestli je vysoce hodnocená, jestli je podprůměr atp. Vysoce hodnocená reklama je samozřejmě správně a má to dopady i na aukce. Když se tvoří responzivní vyhledávací reklama, tak má až 15 nadpisů a 4 delší popisy. První věc je, že je důležité vyplnit opravdu všechny možnosti a získat co nejvyšší hodnocení reklamy. Jak reklama běží, tak je vidět její hodnocení - jestli je vysoce hodnocená, jestli je podprůměr atp. Vysoce hodnocená reklama je samozřejmě správně a má to dopady i na aukce.
Řádek 21: Řádek 25:
  
  
 +==== Klíčová slova a cílení ====
 +
 +=== ☐ Oslovte více uživatelů díky partnerským webům Googlu ve Vyhledávací síti ===
 +
 +Oslovování partnerský webů není až tak zajímavá záležitost. 
 +
 +
 +=== ☐ Odstraňte nadbytečná klíčová slova ===
 +
 +Spíše kvůli hygieně účtu. Někdy to ale nemusí dávat smysl. Jsou situace, kdy chci mít nadbytečná klíčová slova. Tady je popis, co se odstraňuje:
 +
 +  * Keywords are from the same ad group
 +  * Keywords are near-exact variants of each other-Keywords do not have URL overrides, or if they do, the overrides must be the same
 +  * Keywords have the same match type
 +  * Keywords have the same bidding strategy and bids
 +  * When deciding which keyword duplicate to remove the system focuses on keywords with more conversions (or more clicks, or more impressions, in that order, depending on data availability)
 +
 +
 +=== ☐ Odstranění nezobrazujících se klíčových slov ===
 +
 +Opět kvůli hyigieně a nemusí dávat vždy smysl. Tady jsou okolnosti, za kterých budou slova odstraněny:
 +
 +  * The keyword's parent ad group, campaign, and customer must all be active. The keyword can be active or paused.
 +  * The keywords in your account have not received any traffic for the previous 12 months or more.
 +  * The keyword must have one of two statuses: “Low search volume” or “low quality score”.
 +
 +
 +=== ☑ Použít optimalizované cílení ===
 +
 +Nejlepší na display a discovery reklamy. Ne pro search reklamy. Identifikuje lidi, co mají vysoký potenciál konverze. Sbírá informace o lidech, kteří vyhledávali klíčová slova účtu a pak zobrazuje vhodně bannery. Cílí na uživatele, co mají podobné chování jako lidé, kteří klíčová slova vyhledávali.
 +
 +=== ☑ Přidejte segmenty publik pro přehledy ===
 +
 +Vytvoří publika na základě toho, že mi jací lidé chodí na web. Ovšem segmenty se nemohou sami použít. O použití rozhoduji já. Jen mám pak možnost si z publik/segmentů vybrat. 
 +
 +
 +===== Část: Rozšiřte své podnikání =====
 +
 +==== Klíčová slova a cílení ====
 +
 +=== ☐ Přidat nová klíčová slova ===
 +
 +Není moc doporučeno zapínat, protože ne vždy to v češtině dává smysl. Pokud se zapne, tak tato funkce už reálně zasahuje do reklam.
 +
 +=== ☐ Přidejte klíčová slova ve volné shodě ===
 +
 +Dříve nebyla volná shoda příliš přívětivá, od prosince 2022 zaznamenala přepracování. Volná shoda je schopná zajistit šiřší škálu vyhledávacích dotazů. Obecně by to mělo přinést kolem 20-30% konverzí. Systém pozoruje výkon klíčových slov. Pokud systém vidí, že je hodně vysoký objem vyhledávání. Vezme si klíčové slovo u kterého je potenciál. Obecně je to spíše nebezpečná akce, protože zasahuje do účtu. Lepší varianta je nezapínat. Když systém nabídne doporučení, tak nejprve otestovat.  
 +
 +=== ☐ Použijte rozšíření o Obsahovou síť ===
 +
 +Vytvoří obsahové reklamy ze search reklam. Je to search reklama a jen se zobrazuje ještě někde jinde.
 +
 +
 +==== Nabídky ====
 +
 +{{:it:marketing:google-ads:pasted:20230322-123952.png}}
 +
 +=== ☐ Zvyšte pomocí cílového podílu zobrazení účinnosti nabídek ===
 +
 +Ideální pro brandové reklamy. Nastavuji maximální CPC. Cílem je, abychom se zobrazili v horní části vyhledávání.
 +
 +
 +=== ☐ Nastavte cílovou CPA ===
 +
 +Proběhne pouze v momentě, kdy je biding na maximalizace konverze.
 +
 +=== ☐ Nastavte cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS) ===
 +
 +=== ☐ Úprava cílů CPA ===
  
 +=== ☐ Upravte své cíle návratnosti investic do reklamy (ROAS) ===
  • it/marketing/google-ads/automaticke-pouziti.1676656835.txt.gz
  • Poslední úprava: 2023/02/17 18:00
  • autor: Petr Nosek