Facebook / Meta

FB konfiguruju jednou za čas a tak je radost zjišťovat a hledat, co všechno nastavit. Proto část věcí dokumentuju, ať ušetřím příště čas na hledání.

Co se týče nastavení FB, tak je vhodné nastavit jak pixel, CAPI.

Meta pixel je základním nástrojem pro sledování konverzí na webových stránkách. Používá soubory cookie k odesílání informací o uživatelích a jejich interakcích s vašimi webovými stránkami na servery společnosti Meta.

Conversions API je server-to-server nástroj, který umožňuje odesílání konverzních dat přímo z vašich systémů na servery společnosti Meta. Tento způsob odesílání dat je přesnější a spolehlivější než použití souborů cookie, protože není ovlivněn blokováním souborů cookie nebo jinými problémy s prohlížečem.

Výhody nastavení obou možností:

• Zvýšená přesnost a spolehlivost konverzních dat: Conversions API poskytuje přesnější a spolehlivější data o konverzích než Meta pixel.
• Zvýšená kontrola nad daty: Conversions API vám umožňuje kontrolovat, jaké data jsou sdílena s Facebookem.
• Zvýšená viditelnost funnelu: Conversions API poskytuje širší pohled na funnel konverzí než Meta pixel.

Nevýhody nastavení obou možností:

• Dvojí práce: Nastavení a správa obou možností vyžaduje více práce.
• Zvýšená spotřeba zdrojů: Conversions API může spotřebovávat více zdrojů než Meta pixel.

Nastavení pixelu se dělá v Meta Business managerovi ve menu Zdroje dat. Tam se vytvoří jako zdroj dat nový Pixel a vloží se pomocí Tagmanagera do webových stránek. Tím je automaticky zajištěno generování události PageView v menu Zdroj Dat.

Meta má další standardizované události, které lze přidat. Například při vygenerování formuláře budu chtít vygenerovat událost Lead.

Pomocí Tagmanagera stačí jednoduše vložit vlastí značku typu Vlastní HTML a podle návodu v ní bude:

<script>
  fbq('track', 'Lead');
</script>

Je dobré si projít všechny standardnizované události, protože jsou často používané.

Po odeslání události se mi v událostech zobrazuje jako Potenciální zákazník.

Pak jsou tu vlastí události - nestandardizované, které taky mohu chtít posílat. To se nastavuje v menu Vlastní konverze. Nejprve si nastavím v Tagmanagerovi novou značku typu HTML a do ní dám vlastí konverzi.

<script>
  fbq('trackCustom', 'Mikrokonverze', {content_name: 'interest_level1'});
</script>

Tím si vytvořím vlastní kategorii Mikrokonverze a její parametr bude interest_level1. Nastavím si tímto způsobem.

Když se pak podívám do menu Zdroje dat, tak je vidět, že už tam mám i vlastí událost Mikrokonverze.

Při posílání události s hodnotou jsem vycházel z tohoto návodu.